Een product wordt in zijn gehele levenscyclus door PIM ondersteund. Het bevat een uitgebreid scala aan informatie die verder reikt dan alleen de productinformatie. Denk aan leverancier- en fabrikantgegevens, land van herkomst, THT datum, marketinggegevens, ontwerpspecificaties, multicurrency in-en verkoopprijzen in 2B en 2C, afbeeldingen, video’s, documenten en vanzelfsprekend alle essentiële productgegevens.
Er is een onderscheid tussen PIM en DAM. DAM staat voor Digital Asset Management. Assets staats voor video, audio-opnames, afbeeldingen, gedigitaliseerde documenten. Vaak ongestructureerd opgeslagen binnen de onderneming. PIM en DAM staan dicht bij elkaar. De huidige consument wil ‘beleving’ van het product via video’s, augmented reality, virtual reality en 3-D modellen. Het VertilinQ platform ondersteunt vanuit 1 systeem beide processen in organisatie, beheer en distributie.