De eerste industrie die dynamic pricing invoerde was de luchtvaart. Er zijn sinds de jaren 80 van de vorige eeuw miljoenen dollars en euro's in dynamic pricing software geïnvesteerd. Daarna volgde de reisbranche van hotelketens tot cruisemaatschappijen. Marketplaces zetten het instrument massaal in waarbij ook AI een grote rol speelt. Amazon verandert dagelijks meer dan 2.5 miljoen maal zijn prijzen van producten.
Consumenten vergelijken prijzen via prijsvergelijkingsites. Bedrijven kunnen ook gebruik maken van price scrapers, die zoeken binnen URLs naar vergelijkbare producten en vergelijken de prijzen. Het bedrijf legt regels vast of de on-en offline prijzen van dat product al dan niet wordt aangepast. Vraag en aanbod, prijs bij de concurrent, type apparaat, voorraad, weersinvloeden, locatie en klantprofiel kunnen daarin een rol spelen.